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2.針對性強。策劃的目的在于解決企業營銷中的問題，抓住所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策。

3.可操作性強。編制的策劃書是要用戶指導營銷活動，其可 操作性非常重要。不能操作的方案創意，再好業務任何價值。不易于操作，必然要耗費大量人、財、物，管理復雜，顯效低。

4.創意新穎。要求策劃的“點子”（創意）新、內容新、表現手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創意是策劃書的核心內容。

二、擬定策劃方案的步驟發光店招

連鎖經營營銷策劃方案的擬定，應依照下列步驟進行：

1.確定目標主題。將策劃的目標主題確定于一定時空范圍之內，力求主題清晰，重點突出。

2.收集資料。圍繞目標主題，通過多種方式收集信息資料。

3.調查市場態勢。圍繞目標主題，進行發光店招全面的市場調查，掌握第一手資料。

4.整理資料情報。綜合市場調查的第一手資料片和現成的第二手資料，整理成為對目標主題有用的情報。

5.提出具體創意。根據實際需要，提出有關營銷策劃的新的創意。

6.選擇可行方案。將符合目標主題的創意，變成具體的執行方案。

7.制定實施細則。根據選定的方案把各功能部門和任務 加以詳細分配，分頭實施，并按進度表與預算表進行監控。

8.制定檢查方法。對策劃的方案提出詳細可行的檢查方法和評估標準。

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刷墻廣告的寫作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒；因為他們深知微妙的差異都有可能影響整體廣告質量鑒于以上思考，以及曾經的實操經驗（服務中國移動時，偶爾也寫過一兩條刷墻廣告），發光店招我總結4條刷墻廣告寫作方法：1. 直訴利益點：品牌給我帶來什么；刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當的敘事風格，強烈的利益關聯，讓觀者足夠了解到產品的利益點，發光店招以及產品所帶來的好處。2. 煽動性動詞：強調行動的即時性；利用煽動性詞匯，可以刺激受眾行動。會激發出更強烈的購買渴望可以促使受眾行動的欲望，強調行動的即時性。3. 干脆利落句式：一個核心賣點；一般情況下，刷墻廣告也就15字之內，表達出核心賣點。因此，廣告句式多采用干脆利落的句式，前后兩段，既有品牌名，發光店招又有利益點，如同打油詩句一樣。4. 增添趣味性：話題性促生分享欲；在以上寫作基礎之上，增添趣味性，可以讓刷墻廣告變得有話題性，促生分享欲望。 
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