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⑤ 廣告宣傳。
A 、原則:服從公司整體營銷宣傳策略,樹立產品形象,同時注重樹立公司形象 ; 長期化:廣告宣傳商品個性不宜變來變去,變多功能了,消費者會不認識商品,反而使老主顧也覺得陌生,所以,在一定時段上應推出一致的廣告宣傳 ; 廣泛化:選擇廣告 宣傳媒體多樣式化的同時,注重抓宣傳效果好的方式 ; 不定期的配合階段性的促銷活動,掌握適當時機,及時、靈活的進行,如重大節假日,公司有紀念意義的活動等。
B 、實施步驟可按以下方式進行:策劃期內前期推出產品形象廣告 ; 銷后適時推出誠征代理商廣告 ; 節假日、重大活動前推出促銷廣告 ; 把握時機進行 公關 泰州興化墻體掛布廣告 活動 ,接觸消費者 ; 積極利用 新聞媒介 ,善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。
⑥ 具體行動方案。
根據策劃期內各時間段特點,推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密,操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出,一切量力而行,盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點,抓住旺季營銷優勢。
3) 策劃方案各項費用預算。
這一部分記載的是整個 營銷方案 推進過程中 的費用投入,包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等,其原則是以較少投入獲得最優效果。費用預算方法在此不再詳談,企業可憑借經驗,具體分析制定。
4) 方案調整。
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方,因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行 泰州興化墻體掛布廣告 調整。
營銷策劃書 的編制一般由以上幾項內容構成。企業產品不同,營銷目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取舍
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