
貴州從江墻體廣告噴繪黔東南黎平白酒 農村戶外廣告涂鴉
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讓習慣喝茶的中國人來普遍地喝咖啡還有很長的路要走。有統計數據表明,目前國內咖啡的年人均消耗量只有0.01公斤,咖啡市場正在以每年30%的速度增長。從理論上來說,中國的咖啡市場還有巨大的增值空間。星巴克在以綠茶為主要飲料的國家的初步成功,也說明它的理念可以被不同文化背景所接受。
但是,要將非本土的咖啡文化融入國人的生活并非容易的事情。無論是星巴克還是真鍋,大家的產品都很簡單,就是咖啡,而生產過程不外乎就是將咖啡豆變成咖啡,沒有所謂的核心技術問題,一切完全由市場來決定,顧客喜歡,經常光顧,企業就活下去,否則就死掉。而國內的咖啡市場畢竟還剛剛起步,因此,不管星巴克與其他的咖啡店之間有多少的競爭,他們還是做一件共同的事情,那就是培育市場。
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在城市,由于媒體資源的匱乏,媒體頻道、頻率,報紙、因為在短期內,中國的城鄉二元社會結構不會改變,墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介雜志版面以及戶外廣告位的有限性,必然形成企業對媒體資源的爭奪,再加上高額的廣告費用,導致廣告投入成本不斷提升,從而不斷增加企業的整體營銷成本。而在農村,由于農村墻體廣告的低成本發布機制,方面在業界都是首屈一指的,所制作廣告可達5年時間不脫落,是其他廣告公司所不能掌握的大大的減少了企業的營銷成本,使企業獲得成本優勢,這是很多企業,特別是中小型企業一直夢寐以求的,因為沒有一種廣告方式比農村墻體廣告更為經濟,更為適合中國農村。