中國社交電商行業趨勢展望及營銷價值分析報告2021年版
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【全新修訂】：2021年10月
【出版機構】：鴻晟信合 
【報告形式】：[紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質+電子]:7000元 (可以優惠）
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第一章 社交電商基本概述
1.1 社交電商及相關定義辨析
1.1.1 社交電商
1.1.2 社群經濟
1.1.3 粉絲經濟
1.1.4 三者關系
1.2 與傳統電商相比優勢分析
1.2.1 用戶群體
1.2.2 商品選品
1.2.3 交易場景
1.3 社交電商行業基本特征
1.3.1 用戶黏性大
1.3.2 需求個性化
1.3.3 商業潛力大
1.3.4 營銷成本低
第二章 2019-2021年中國社交電商行業發展環境分析
2.1 政策環境
2.1.1 政策發展綜述
2.1.2 社交電商規范
2.1.3 電子商務法規
2.1.4 規范平臺經濟
2.1.5 行業其他政策
2.2 經濟環境
2.2.1 宏觀經濟概況
2.2.2 對外經濟分析
2.2.3 工業運行情況
2.2.4 固定資產投資
2.2.5 轉型升級態勢
2.2.6 宏觀經濟展望
2.3 社會環境
2.3.1 居民收入水平
2.3.2 居民消費水平
2.3.3 微信用戶規模
2.3.4 網民規模分析
2.3.5 城鄉網民結構
2.3.6 網民屬性結構
2.3.7 社交應用發展
2.4 技術環境
2.4.1 移動互聯網
2.4.2 大數據技術
2.4.3 云計算技術
2.5 影響
2.5.1 現狀
2.5.2 對零售業影響
2.5.3 社交電商影響
第三章 2019-2021年移動電子商務市場發展分析
3.1 2019-2021年移動電子商務行業發展分析
3.1.1 移動電商含義
3.1.2 商業發展模式
3.1.3 行業發展因素
3.1.4 電商行業圖譜
3.1.5 行業發展熱點
3.2 2019-2021年中國移動電子商務市場分析
3.2.1 行業運行情況
3.2.2 用戶發展規模
3.2.3 市場格局分析
3.2.4 B2B交易規模
3.2.5 典型企業分析
3.3 2019-2021年中國移動電子商務行業消費者分析
3.3.1 年齡分布情況
3.3.2 用戶性別分布
3.3.3 消費行為選擇
3.3.4 消費種類偏好
3.3.5 選擇網購原因
3.4 移動電子商務發展中的問題及解決策略
3.4.1 發展阻礙因素
3.4.2 移動電商問題
3.4.3 視覺營銷問題
3.4.4 行業營銷策略
3.4.5 發展建議分析
3.4.6 視覺營銷建議
3.5 移動電子商務的市場前景及趨勢分析
3.5.1 未來發展前景
3.5.2 行業發展趨勢
第四章 2019-2021年中國社交電商行業發展分析
4.1 2019-2021年中國社交電商行業運行情況
4.1.1 行業發展周期
4.1.2 發展歷程分析
4.1.3 行業發展現狀
4.1.4 發展驅動因素
4.1.5 總體發展規模
4.1.6 市場發展動態
4.1.7 發展模式分析
4.1.8 行業發展形態
4.2 2019-2021年中國社交電商用戶發展分析
4.2.1 用戶發展規模
4.2.2 用戶年齡分布
4.2.3 商品偏好情況
4.3 2019-2021年社交電商熱點品類發展分析
4.3.1 熱點品類分布
4.3.2 小紅書熱點品類
4.3.3 拼多多熱點品類
4.3.4 熱點品類
4.4 社交電商分類模式分析
4.4.1 拼購類社交電商
4.4.2 會員制社交電商
4.5 中國社交電商發展中面臨的挑戰
4.5.1 產品同質化風險
4.5.2 用戶隱私難以保障
4.5.3 信任機制的不健全
4.5.4 行業標準有待完善
4.6 中國社交電商市場發展建議
4.6.1 行業營銷對策
4.6.2 產業對策建議
4.6.3 共享模式對策
第五章 2019-2021年中國社交電商1.0階段——微商模式
5.1 中國微商行業發展綜述
5.1.1 行業基本定義
5.1.2 微商價值分析
5.1.3 行業發展階段
5.1.4 產業鏈條分析
5.1.5 基本發展模式
5.2 2019-2021年中國微商市場運行態勢
5.2.1 行業發展現狀
5.2.2 市場發展規模
5.2.3 細分市場格局
5.2.4 市場分布情況
5.2.5 從業人群數量
5.2.6 用戶市場分析
5.3 2019-2021年微商行業發展的SWOT分析
5.3.1 優勢（strength）
5.3.2 劣勢（weakness）
5.3.3 機會（opportunity）
5.3.4 威脅（threat）
5.4 中國微商產業發展問題及建議分析
5.4.1 消費者權益問題
5.4.2 行業存在的問題
5.4.3 問題的原因分析
5.4.4 規范化發展對策
5.4.5 朋友圈營銷問題
5.4.6 朋友圈營銷策略
5.5 中國微商市場發展趨勢分析
5.5.1 行業整體發展趨勢
5.5.2 推廣方式發展趨勢
5.5.3 細分市場發展趨勢
5.5.4 渠道生態發展趨勢
第六章 2019-2021年中國社交電商2.0階段——社交內容、分享電商模式
6.1 社交內容電商
6.1.1 行業定義內涵
6.1.2 行業發展分析
6.1.3 微信內容電商
6.1.4 短視頻營銷價值
6.1.5 典型內容分析
6.1.6 平臺典型代表
6.1.7 典型案例分析
6.2 社交分享電商
6.2.1 行業模式分析
6.2.2 行業發展分析
6.2.3 平臺典型代表
第七章 2019-2021年中國社交電商3.0階段——社交零售電商模式
7.1 社交零售行業發展現狀
7.1.1 行業發展定義
7.1.2 產業鏈條分析
7.1.3 零售發展特點
7.1.4 行業發展痛點
7.2 2019-2021年社交零售行業市場運行深度解析
7.2.1 零售業務規模
7.2.2 用戶規模分析
7.2.3 市場融資情況
7.2.4 行業發展趨勢
7.3 門店零售轉型社交新零售發展分析
7.3.1 門店零售問題分析
7.3.2 社交零售生態本質
7.3.3 社交零售基礎能力
第八章 2019-2021年中國社交電商發展新形式——社區團購發展
8.1 社區團購行業發展概況
8.1.1 社區團購概念
8.1.2 社區團購模式
8.1.3 社區團購形態
8.2 2019-2021年社區團購行業市場運行分析
8.2.1 行業發展歷程
8.2.2 行業發展規模
8.2.3 用戶消費分析
8.2.4 行業投資動態
8.2.5 企業布局情況
8.2.6 電商布局動態
8.2.7 產品價格分析
8.3 社區團購行業存在問題及發展新路徑
8.3.1 行業發展問題
8.3.2 獲客成本變化
8.3.3 商品銷售模式
8.3.4 售后服務創新
8.4 社交團購行業發展趨勢展望
8.4.1 行業發展方向
8.4.2 發展潛力分析
8.4.3 未來發展趨勢
第九章 2019-2021年中國社交電商相關產業發展分析
9.1 2019-2021年中國智能手機市場發展情況
9.1.1 全球市場規模
9.1.2 行業運行情況
9.1.3 市場競爭格局
9.1.4 行業發展展望
9.2 2019-2021年中國第三方支付市場發展情況
9.2.1 行業發展定義
9.2.2 政策發展動態
9.2.3 市場發展規模
9.2.4 行業競爭格局
9.2.5 發展問題分析
9.2.6 問題解決對策
9.3 2019-2021年中國電商物流環節發展分析
9.3.1 產業發展圖譜
9.3.2 發展特征分析
9.3.3 行業運行指數
9.3.4 行業發展問題
9.3.5 問題解決對策
第十章 2019-2021年國外社交電商重點企業經營分析
10.1 
10.1.1 企業發展概況
10.1.2 2018年企業經營狀況分析
10.1.3 2019年企業經營狀況分析
10.1.4 2020年企業經營狀況分析
10.2 Twitter
10.2.1 企業發展概況
10.2.2 2018年企業經營狀況分析
10.2.3 2019年企業經營狀況分析
10.2.4 2020年企業經營狀況分析
第十一章 2016-2021年中國社交電商重點企業經營分析
11.1 微博（Weibo）
11.1.1 企業發展概況
11.1.2 2017年企業經營狀況分析
11.1.3 2018年企業經營狀況分析
11.1.4 2019年企業經營狀況分析
11.2 控股有限公司
11.2.1 企業發展概況
11.2.2 2017年企業經營狀況分析
11.2.3 2018年企業經營狀況分析
11.2.4 2019年企業經營狀況分析
11.3 拼多多
11.3.1 企業發展概況
11.3.2 2017年企業經營狀況分析
11.3.3 2018年企業經營狀況分析
11.3.4 2019年企業經營狀況分析
11.4 蘑菇街
11.4.1 企業發展概況
11.4.2 商業發展模式
11.4.3 2017財年企業經營狀況分析
11.4.4 2018財年企業經營狀況分析
11.4.5 2019財年企業經營狀況分析
11.5 小紅書
11.5.1 平臺發展概況
11.5.2 行業融資情況
11.5.3 平臺品牌排行
11.5.4 競爭優勢分析
11.5.5 特色年度活動
第十二章 2019-2021年我國社交電商競爭發展態勢
12.1 我國社交電商競爭態勢分析
12.1.1 行業競爭總況
12.1.2 企業市場份額
12.1.3 市場競爭現狀
12.1.4 企業布局動態
12.2 社交電商行業競爭結構分析
12.2.1 現有企業間競爭
12.2.2 潛在進入者分析
12.2.3 替代品威脅分析
12.2.4 供應商議價能力
12.2.5 購買者議價能力
12.3 社交電商競爭SWOT分析
12.3.1 優勢（Strengths）
12.3.2 劣勢（Weaknesses）
12.3.3 機遇（Opportunities）
12.3.4 挑戰（Threats）
第十三章 2019-2021年社交電商發展模式及營銷發展建議
13.1 基于裂變模式發展的社交電商分析
13.1.1 裂變效應特征
13.1.2 裂變運營模式
13.1.3 裂變優勢分析
13.1.4 裂變發展阻力
13.2 移動社交下的微信社交電商營銷模式研究
13.2.1 微信電商發展
13.2.2 微信營銷模式
13.2.3 社交電商發展
13.3 社交電商營銷中的羊群效應分析
13.3.1 營銷羊群效應分析
13.3.2 社交電商面臨挑戰
13.3.3 社交電商營銷建議
13.4 社交電商典型企業營銷模式案例分析
13.4.1 拼多多的商業模式
13.4.2 拼多多的營銷模式
13.4.3 拼多多的發展建議
13.4.4 主要電商營銷模式
13.5 社交電商營銷發展策略分析
13.5.1 社交電商營銷策略建議
13.5.2 傳統電商社群營銷狀況
13.5.3 傳統電商營銷發展策略
13.5.4 社交電商品牌營銷策略
第十四章 2019-2021年中國社交電商產業投資分析
14.1 2019-2021年電子商務行業投資情況
14.1.1 行業投資情況
14.1.2 融資領域分布
14.1.3 B2B投資情況
14.2 2019-2021年社交電商行業投資分析
14.2.1 投資熱度分析
14.2.2 投資發展規模
14.3 2019-2021年社交電商行業投資機遇分析
14.3.1 網民規模不斷增長
14.3.2 社交行為刺激購買
14.3.3 移動應用流量巨大
14.3.4 傳統電商問題凸顯
14.4 中國社交電商市場投資分析
14.4.1 行業發展機遇
14.4.2 行業潛在風險
第十五章 2021-2027年中國社交電商發展前景預測
15.1 中國社交電商行業發展趨勢
15.1.1 平臺發展分析
15.1.2 高端社交電商
15.1.3 行業發展方向
15.1.4 行業發展趨勢
15.2 2021-2027年中國社交電商行業預測分析
15.2.1 2021-2027年中國社交電商行業影響因素分析
15.2.2 2021-2027年中國社交電商行業市場規模預測

圖表目錄
圖表1 社交電商的主要類型分析
圖表2 社交電商交易示意圖
圖表3 2015-2021年中國社交電商政策綜述
圖表4 2014-2021年國內生產總值及其增長速度
圖表5 2014-2021年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表6 2019年GDP初步核算數據
圖表7 2014-2021年貨物進出口總額
圖表8 2018年貨物進出口總額及其增長速度
圖表9 2018年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表10 2018年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表11 2018年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表12 2018年規模以上工業增加至同比增長速度
圖表13 2018年規模以上工業生產主要數據
圖表14 2019年各月累計營業收入與利潤總額同比增速
圖表15 2019年規模以上工業企業主要財務指標（分行業）
圖表16 2014-2021年三次產業投資占固定資產投資（不含農戶）比重
圖表17 2018年分行業固定資產投資（不含農戶）增長速度
圖表18 2018年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表19 2019年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表20 2019年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表21 2018年與2017年居民人均可支配收入平均數與中位數對比
圖表22 2019年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表23 2018年居民人均消費支出及構成
圖表24 2019年全國居民人均消費支出及構成
圖表25 2008-2021年我國網民規模及互聯網普及率走勢
圖表26 2008-2021年我國手機網民規模及占比走勢
圖表27 2017-2021年中國網民城鄉結構分析
圖表28 2019年國內非網民不上網的主要原因
圖表29 2019年中國網民性別結構
圖表30 2019年中國網民年齡結構
圖表31 2019年中國網民學歷結構
圖表32 2019年中國網民職業結構
圖表33 2019年中國網民個人收入結構
圖表34 2017-2021年主流社交應用使用率
圖表35 2019年中國個性化社交APP用戶規模及增長率
圖表36 2020年中國新冠狀病毒區域分布統計
圖表37 2020中國新增趨勢統計圖
圖表38 2020年全國湖北確診人數對比
圖表39 2020年全球區域分布情況
圖表40 2020年全球（除中國外）新增確診趨勢統計圖
圖表41 2020年韓國新增走勢圖統計
圖表42 2020年韓國累計與死亡人數統計
圖表43 2020年韓國與其他國家各指標對比
圖表44 非典與發展時間線對比
圖表45 2020年不同零售渠道受影響程度
圖表46 2020年疫情期間生鮮電商APP特點統計
圖表47 推動移動電商發展的因素
圖表48 中國移動電商產業鏈圖譜
圖表49 主要企業在農村的布局情況
圖表50 2013-2021年中國移動電商市場規模及預測
圖表51 2013-2021年中國移動電商用戶規模及預測
圖表52 2018年中國網購市場份額
圖表53 2012-2021年中國B2B電商交易規模
圖表54 2012-2021年中國B2B電商營收模式
圖表55 2019年京東營收及同比增長率數據統計圖
圖表56 2019年中國網購用戶年齡結構
圖表57 2019年中國綜合類移動電商平臺用戶性別分布
圖表58 2019年中國網購用戶網購行為主要影響因素
圖表59 2019年用戶在導購電商中的消費偏好
圖表60 2019年中國用戶選擇網購的原因
圖表61 2013-2021年中國社交電商行業市場規模變化趨勢
圖表62 2019年社交電商市場規模
圖表63 2019年社交電商行業從業人員數量
圖表64 社交電商發展模式對比統計圖
圖表65 社交電商的五種形態
圖表66 2015-2021年中國社交電商用戶規模走勢及預測
圖表67 2019年中國社交電商用戶年齡分布
圖表68 2019年中國社交電商用戶喜歡的商品品類
圖表69 2018年中國社交電商用戶傾向購買商品品類分布
圖表70 2018年小紅書各欄目用戶數及平均筆記數
圖表71 2019年食品，母嬰，女裝銷售額占拼多多一級目類銷售額比重
圖表72 2019年拼多多成交額排名前十的三級目類
圖表73 2019年拼購類社交電商模式
圖表74 2015-2021年拼購類社交電商行業規模
圖表75 拼購型社交電商商業模式總述
圖表76 2019年拼購型社交電商品牌化升級方式
圖表77 2019年中國會員制社交電商商業模式
圖表78 2015-2021年中國會員制社交電商行業規模
圖表79 2019年會員制社交電商平臺不同運營階段側重點
圖表80 微商商業邏輯示意圖
圖表81 微商的價值體現
圖表82 微商產業鏈示意圖
圖表83 微商產業鏈圖譜
圖表84 微商不同模式對比
圖表85 平臺微商分類簡介示意圖
圖表86 微商B2C模式和C2C模式對比
圖表87 微商代理模式和自營模式對比
圖表88 不同商品銷售模式分類
圖表89 微商與直銷的區別
圖表90 微商與傳銷的區別
圖表91 微商與電商的區別
圖表92 2019年中國微商經營現狀
圖表93 2013-2021年我國微商行業市場規模及增速情況
圖表94 我國微商細分市場分布
圖表95 我國微商細分市場規模
圖表96 2018-2024年我國微商細分市場規模及預測
圖表97 微商商戶區域分布情況
圖表98 2014-2021年我國微商行業人員數量及增速
圖表99 微商行業的主要從業人群
圖表100 微商行業客戶結構
圖表101 目前微商發展面臨的主要問題
圖表102 微商目前面困境的主要原因
圖表103 對微商的看法和觀點
圖表104 微商推廣方式發展趨勢
圖表105 微商生態示意圖
圖表106 2019年中國內容社交電商供應鏈
圖表107 2016-2021年微信內容電商公眾號規模
圖表108 2019年中國短視頻營銷價值及特征
圖表109 醫美APP融資情況
圖表110 各類社交+拍照的APP介紹
圖表111 社交零售行業產業鏈
圖表112 2014-2021年中國社會消費品零售總額
圖表113 2014-2021年中國社會消費品網上零售總額
圖表114 2015-2021年中國社交零售用戶規模及預測
圖表115 中國社交零售市場企業投融資情況
圖表116 2019年社交新零售融資盤點表（一）
圖表117 2019年社交新零售融資盤點表（二）
圖表118 2019年社交新零售融資盤點表（三）
圖表119 2019年社交新零售融資盤點表（四）
圖表120 2019年社交新零售融資盤點表（五）
圖表121 2019年社交新零售融資盤點表（六）
圖表122 2019年社交新零售資盤點表（七）
圖表123 2019年社交新零售融資盤點表（八）
圖表124 2019年社交新零售融資方所屬領域占比情況
圖表125 社交零售生態的主要形態
圖表126 2019年中國社區團購模式分析
圖表127 2019年中國社區團購模式優勢分析
圖表128 社區團購行業發展歷程
圖表129 2018-2021年中國社區團購APP月獨立設備數
圖表130 2016-2021年中國社團購行業規模及預測
圖表131 消費者興趣圈分布
圖表132 興趣圈對消費者購買決策的影響力
圖表133 2019年社區團購企業融資事件
圖表134 社區團購企業布局情況
圖表135 團購平臺與商品售價對比情況
圖表136 2013-2021年京東獲客成本
圖表137 2013-2021年拼多多獲客成本
圖表138 2013-2021年中國生鮮市場交易規模及同比增長
圖表139 社區團購與其他零售業態經驗數據對比
圖表140 2019年全球TOP5智能手機廠商市場份額
圖表141 2018年/2019年國內智能手機出貨量及增長趨勢
圖表142 2018-2021年中國智能手機TOP5廠商出貨量情況
圖表143 2018-2021年中國前五大智能手機廠商市場份額情況
圖表144 2019年中國5G手機市場份額情況
圖表145 2017年中國第三方支付流程
圖表146 2018-2021年中國第三方市場交易規模
圖表147 2019年中國第三方交易規模市場份額（一）
圖表148 2019年中國第三方交易規模市場份額（二）
圖表149 電商物流產業圖譜
圖表150 2017-2021年綜合收益表
圖表151 2017-2021年分部資料
圖表152 2017-2021年收入分地區資料
圖表153 2018-2021年綜合收益表
圖表154 2018-2021年分部資料
圖表155 2018-2021年收入分地區資料
圖表156 2019-2021年綜合收益表
圖表157 2019-2021年分部資料
圖表158 2019-2021年收入分地區資料
圖表159 2017-2021年Twitter綜合收益表
圖表160 2017-2021年Twitter分部資料
圖表161 2017-2021年Twitter收入分地區資料
圖表162 2018-2021年Twitter綜合收益表
圖表163 2018-2021年Twitter分部資料
圖表164 2018-2021年Twitter收入分地區資料
圖表165 2019-2021年Twitter綜合收益表
圖表166 2019-2021年Twitter分部資料
圖表167 2019-2021年Twitter收入分地區資料
圖表168 2016-2021年微博公司綜合收益表
圖表169 2016-2021年微博公司分部資料
圖表170 2017-2021年微博公司綜合收益表
圖表171 2017-2021年微博公司分部資料
圖表172 2018-2021年微博公司綜合收益表
圖表173 2018-2021年微博公司分部資料
圖表174 2016-2021年綜合收益表
圖表175 2016-2021年分部資料
圖表176 2016-2021年收入分地區資料
圖表177 2017-2021年綜合收益表
圖表178 2017-2021年分部資料
圖表179 2017-2021年收入分地區資料
圖表180 2018-2021年綜合收益表
圖表181 2018-2021年分部資料
圖表182 2016-2021年拼多多綜合收益表
圖表183 2016-2021年拼多多分部資料
圖表184 2017-2021年拼多多綜合收益表
圖表185 2017-2021年拼多多分部資料
圖表186 2018-2021年拼多多綜合收益表
圖表187 2016-2021財年蘑菇街綜合收益表
圖表188 2016-2021財年蘑菇街分部資料
圖表189 2017-2021財年蘑菇街綜合收益表
圖表190 2017-2021財年蘑菇街分部資料
圖表191 2018-2021財年蘑菇街綜合收益表
圖表192 2018-2021財年蘑菇街分部資料
圖表193 2019年護膚品牌投放榜
圖表194 2019年美妝品牌投放榜
圖表195 2019年個護品牌投放榜
圖表196 2019年母嬰品牌投放榜
圖表197 2019年時尚品牌投放榜
圖表198 2019年汽車品牌投放榜
圖表199 2019綜合電商app排行榜
圖表200 2017-2021年綜合電商行業典型APP&小程序月活躍用戶規模
圖表201 主流微信社交電商營銷模式對比
圖表202 2019年中國電商融資事件領域圖
圖表203 2019年中國電商融資總金額領域圖
圖表204 社交行為影響電商的作用點
圖表205 平臺發展分析
圖表206 2021-2027年中國社交電商行業市場規模預測